Vendas da chinesa Shein arrasam no Reino Unido

Os negócios britânicos da Shein faturaram 2,05 mil milhões de libras (cerca de 1,94 mil milhões de euros) em vendas em 2024, um aumento de 32,3% em relação ao ano anterior, segundo um documento online do grupo de fast-fashion. A Shein não divulga resultados globais, mas o registo esclarece seu crescimento no Reino Unido, o seu terceiro maior mercado depois dos Estados Unidos e da Alemanha, enquanto a empresa trabalha em direção a uma oferta pública inicial em Hong Kong.

Fundada na China e sediada em Singapura, a Shein passou anos a tentar cotar as suas ações, primeiro em Nova Iorque e depois em Londres, mas enfrentou críticas de políticos em ambos os mercados – que viriam a estender-se a praticamente todos os países da União Europeia. Assim, o grupo não conseguiu obter a aprovação do regulador de valores mobiliários da China para o IPO offshore num momento de crescentes tensões entre a China e os Estados Unidos.

A unidade no Reino Unido, a Shein Distribution UK, relatou um lucro antes dos impostos de 38,25 milhões de libras em 2024, um aumento de 56,6% em relação aos 24,4 milhões de libras em 2023. A Shein destaca os principais marcos de 2024, como uma loja pop-up em Liverpool, uma venda itinerante de Natal em 12 cidades do Reino Unido e a abertura de dois novos escritórios em Kings Cross e Manchester.

Conhecida pelos grandes descontos, a Shein realiza promoções constantes e oferece cupons ou recompensas que incentivam os consumidores a continuar a comprar. A Shein conquistou participação de mercado a grupo comerciais instalados, como a ASOS ou a H&M, à medida que a inflação crescente reduzia o poder de compra dos consumidores. O grupo também ampliou a sua oferta além da moda: brinquedos e artesanato, entre outros itens.

Os negócios da Shein beneficiaram de isenções de impostos alfandegários em pacotes de comércio eletrónico de baixo valor, o que lhe permite enviar produtos diretamente de fábricas na China para a porta dos consumidores, em grande parte livres de tarifas. Mas essa vantagem está a chegar ao fim, elevando os custos — e os preços — da Shein, principalmente nos Estados Unidos, onde as importações da China estão agora sujeitas a tarifas elevadas.

O governo de Donald Trump cancelou a isenção para encomendas abaixo de 800 dólares, e a União Europeia planeia remover a isenção de imposto equivalente para encomendas de comércio eletrónico com valor inferior a 150 euros. A Grã-Bretanha também está a rever a sua política sobre importações de baixo valor depois de grupos como a Shein e a Temu serem acusados de vantagem injusta.

O setor português dos têxteis tem sido um dos que mais tem batalhado contra a fixação das empresas comerciais chinesas online, considerando que não só fazem dumping como colocam em causa os pressupostos ecológicos que têm sido acrescentados ao setor europeu como obrigações de sustentabilidade.