AUTOR
Margarida Pinto, Diretora de Media da SA365, grupo E.Life
O contexto importa ¯_(ツ)_/¯
A única forma atual de apresentar a melhor mensagem, à pessoa certa, no momento e lugar certos, será unir a combinação de dados contextuais e de público-alvo à criação dinâmica dos conteúdos.
O consumidor como ciência
Marcas e profissionais só conseguirão prosperar num horizonte económico cada vez mais disruptivo se explorarem os ‘insights’ comportamentais a fundo.
“The kids are alright”… e as marcas?
A Geração Z desenvolveu um filtro natural, dificultando a relação com as marcas e a fidelização. As marcas não podem ignorar o assunto, nem viver de suposições. Devem tornar-se relevantes.
Honestidade e criatividade: as novas moedas de troca
Impõe-se retirar a totalidade do poder às tecnologias e voltar a dar o controlo às equipas criativas. As primeiras devem servir as segundas e não o contrário.
E se uma marca gritar no meio da floresta, alguém ouve?
Os consumidores querem saber se as marcas com que se relacionam conhecem os seus valores morais, sociais e políticos.
