Caffè vanilla ou java chip? Hoje é o último dia para pedir estas bebidas no Starbucks

No âmbito do plano de recuperação levado a cabo pelo CEO Brian Niccol, hoje é o último dia para consumir 13 bebidas que fazem parte do menu da Starbucks. O objetivo do gestor é reduzir em 30% a oferta. A empresa explicou que a medida se deve ao facto de não serem “compradas regularmente” pelos clientes, são “complexas de elaborar” e “semelhantes a outras já existentes”. Removê-las “ajudará a reduzir o tempo de espera, melhora a qualidade e a consistência do negócio e “ficaremos mais alinhados com a nossa identidade, a de sermos uma empresa de café”. Apesar dos cortes, a Starbucks prepara-se para adicionar alguns itens ao seu cardápio de primavera.

Desde que assumiu o cargo na empresa, o CEO implementou um plano focado na reestruturação do negócio através de cortes de postos de trabalho e na melhoria da experiência do cliente. “Estamos a simplificar a nossa estrutura, através da criação de equipas mais pequenas e ágeis”, disse Brian Niccol numa carta aos funcionários.

“O nosso objetivo é operar de forma mais eficiente, aumentar a responsabilidade, reduzir a complexidade e melhorar a integração”, acrescentou o gestor. A Starbucks emprega cerca de 211 mil pessoas nos EUA e aproximadamente 150 mil a nível internacional, de acordo com o relatório de 2024.

Os Frappuccinos são as principais “vítimas” de uma lista que inclui as seguintes bebidas:

espresso

caffè vanilla

java chip

white chocolate mocha

chai crème

caramel ribbon crunch crème

double chocolaty chip crème

chocolate cookie crumble crème

white chocolate crème

Além destas, serão ainda eliminadas:

iced matcha lemonade

white hot chocolate

Royal English breakfast latte

honey almond milk flat white