Novas marcas representaram 36% do crescimento do mercado global de grande consumo

Esta é uma das principais conclusões da Bain & Company, que publicou a sua nova lista de “Marcas Insurgentes”, a décima publicação anual da consultora sobre as marcas que estão a redefinir o crescimento do setor de grande consumo (FMCG). A lista deste ano identifica 113 marcas insurgentes, sendo que 31 delas entram pela primeira vez na análise da Bain, abrangendo categorias como alimentação, bebidas alcoólicas e não alcoólicas, beleza e cuidados pessoais.

Este fenómeno tem vindo também a ganhar relevância na Europa, onde novas marcas estão a desafiar os grandes grupos de bens de consumo através de propostas mais inovadoras, posicionamentos focados em saúde e bem-estar e maior proximidade com os consumidores. Num contexto em que os volumes globais do setor permaneceram estáveis, estas marcas aumentaram as vendas em cerca de 55% no espaço de um ano, evidenciando que o crescimento reflete a procura real dos consumidores e não apenas a inflação dos preços.

Esta tendência ocorre num contexto de transformação no comportamento dos consumidores, particularmente na Europa. Dados recentes da Bain mostram que cerca de metade dos consumidores europeus dizem optar ativamente por marcas próprias em algumas categorias de compras, refletindo uma maior abertura a novas propostas e alternativas às marcas tradicionais.

A análise da Bain sugere que as marcas insurgentes – tanto as identificadas nas anteriores edições como nesta atual – podem ser responsáveis por até 50% do crescimento do setor nos próximos cinco anos. Os seus modelos ágeis e centrados no consumidor, nas suas necessidades e expectativas, posicionam estas marcas para continuarem a liderar o crescimento do mercado de bens de consumo.

“Já assistimos a uma década de dinamismo sustentado pelas marcas insurgentes, que têm impulsionado um crescimento excecional e inovação disruptiva no mercado de grande consumo, e este ano não é exceção”, João Valadares, partner da Bain & Company.