Hotéis de praia podem valer 213 mil milhões de euros até 2032

O turismo balnear continua a afirmar-se como um dos motores mais resilientes da indústria global de viagens. Um novo estudo da Coherent Market Insights aponta para um crescimento consistente do mercado de hotéis de praia, que deverá atingir 213 mil milhões de euros até 2032, face aos cerca de 134 mil milhões de euros estimados para 2025. Em causa está uma taxa média de crescimento anual de 6,8%, sustentada por uma procura crescente de experiências de lazer associadas ao sol e ao mar.

Segundo o relatório, divulgado a 13 de março de 2026, o aumento do rendimento disponível, a melhoria das ligações aéreas e a crescente valorização de destinos exóticos estão a impulsionar a escolha de férias costeiras. A tendência intensificou-se no período pós-pandemia, com os viajantes a privilegiarem escapadas de descanso e contacto com a natureza em detrimento de viagens urbanas ou de negócios.

A Europa deverá liderar o mercado global, concentrando mais de 45% da quota já em 2025, enquanto a região Ásia-Pacífico surge como a mais promissora em termos de crescimento. No segmento, destacam-se os hotéis de luxo, responsáveis por cerca de 39% das receitas, bem como os pacotes “tudo incluído” e as reservas online, que já dominam os canais de distribuição.

Apesar do cenário favorável, o setor enfrenta desafios estruturais. A forte sazonalidade continua a pressionar a rentabilidade, com picos de ocupação no verão e quebras significativas fora da época alta. A isto somam-se custos operacionais elevados, agravados pela exposição a condições ambientais adversas, como a salinidade, a humidade e fenómenos meteorológicos extremos. A concorrência de alternativas como alojamentos locais e resorts independentes também limita a capacidade de fixação de preços.

Ainda assim, as oportunidades multiplicam-se. O estudo sublinha o crescimento do turismo experiencial e de bem-estar como um dos principais vetores de expansão. Programas de spa, retiros de ioga e ofertas personalizadas estão a atrair um novo perfil de viajante, disposto a prolongar a estadia e a pagar mais por experiências diferenciadas.

Outra tendência incontornável é a sustentabilidade. Cada vez mais consumidores optam por unidades que adotam práticas ambientais responsáveis, desde energias renováveis a políticas de redução de resíduos. Para os operadores, trata-se não apenas de uma exigência reputacional, mas de um fator competitivo.

A digitalização completa o quadro de transformação. Plataformas de reserva online, aplicações móveis e serviços personalizados baseados em inteligência artificial estão a redefinir a experiência do cliente e a elevar os padrões do setor.

Em síntese, conclui o estudo da Coherent Market Insights, o mercado global de hotéis de praia entra na próxima década com bases sólidas, ancorado numa procura estrutural por lazer e bem-estar — mas terá de equilibrar crescimento com sustentabilidade e eficiência operacional para manter o ritmo.