Incubeta aponta caminho para o sucesso empresarial: IA e integração de dados

A Incubeta, empresa internacional de marketing digital, revelou as suas principais previsões para 2025, sublinhando a importância da integração de dados e da implementação eficaz da Inteligência Artificial (IA) como fatores essenciais para garantir o crescimento sustentável das empresas nos próximos anos.

A empresa apresenta cinco recomendações para que as organizações enfrentem o próximo ano, destacando a unificação de dados; dados de first-party; IA e machine learning; medição e atribuição; e a dicotomia entre privacidade e personalização.

A unificação de dados é vista pela Incubeta como um elemento crucial em 2025. A atual fragmentação de dados impede as empresas de aproveitarem totalmente as capacidades da IA e da análise preditiva. “As empresas que derem prioridade à unificação de dados serão as líderes na inovação e nas novas formas de medir e prever o desempenho do mercado”, destaca a Incubeta.

Relativamente aos dados first-party, a empresa explica que, embora a reinstalação de cookies de terceiros possa trazer um alívio temporário para algumas empresas, as estratégias de dados first-party serão essenciais para o sucesso a longo prazo. Quando bem desenvolvidas, estas estratégias não só protegem a privacidade dos consumidores, mas também proporcionam insights mais profundos e personalizados, resultando num crescimento de receitas até duas vezes.

A Incubeta aconselha as empresas a ultrapassarem o “ruído” em torno da IA e a focarem-se nas suas aplicações práticas que podem aumentar a rentabilidade. As previsões indicam que a IA será uma parte fundamental da publicidade, desde a otimização criativa dinâmica até à automação de processos internos, resultando numa redução de custos e numa maior eficiência.

Um exemplo destacado é a utilização da IA na produção de conteúdos criativos em larga escala, permitindo às marcas desenvolverem campanhas sofisticadas com mais rapidez e menos recursos.

Outro conselho importante da Incubeta é o investimento em modelos de atribuição eficazes, como o Marketing Mix Modeling (MMM), que permitem às empresas medir com precisão o impacto dos seus investimentos. Atribuir corretamente o desempenho a cada canal de marketing será essencial para identificar onde investir e onde reduzir gastos, garantindo a otimização da estratégia global.

No próximo ano, encontrar o equilíbrio entre privacidade e personalização será outro grande desafio para as marcas. Com uma maior consciencialização dos consumidores sobre os seus dados, as empresas terão de se concentrar em oferecer experiências personalizadas que respeitem as preferências e expectativas de privacidade dos utilizadores. A Incubeta destaca que esta será uma das bases para um crescimento sustentável e a fidelização do consumidor.

“Em 2025, as empresas enfrentarão desafios sem precedentes, desde a unificação de dados até à implementação eficaz da IA. A chave para superar essas barreiras será a capacidade de adotar soluções tecnológicas que não apenas aumentem a eficiência, mas também respeitem a privacidade e as expectativas dos consumidores. Quem conseguir equilibrar esses elementos estará preparado para se destacar no mercado”, salienta Guilherme Coelho, country manager da Incubeta em Portugal.