Jeans e genes: comentário de Trump ‘salva’ empresa em Wall Street (com Sydney Sweeney envolvida)

Jeans e genes. As duas palavras são pronunciadas da mesma forma em inglês, e a decisão de tirar proveito desse jogo de palavras num anúncio desencadeou uma tempestade na American Eagle Outfitters que está a valer uma fortuna. A empresa entrou em polémica sobre racismo e eugenia, e o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, não resistiu a meter-se no assunto. O resultado, seguindo a máxima de que “toda publicidade é boa” e “pior que falarem mal de mim é não falarem”, fez com que as ações da companhia subissem 23,74% esta segunda-feira, refere um research do jornal ‘El Economista’.

O anúncio em questão mostra a atriz Sydney Sweeney ao lado do slogan ‘Sydney tem bons jeans (genes)’. À primeira vista, é apenas uma forma de elogiar os jeans da marca. Mas o facto de a atriz ser branca e loira e ter uma aparência ‘estereotipada feminina’ gerou polémica, já que a menção de seus ‘bons genes’ pode ser entendida como uma forma de racismo. Isto é, pelo menos, o que diz uma parte dos polemistas.

“Os genes são transmitidos de pais para filhos e muitas vezes determinam características como a cor do cabelo, a personalidade e até a cor dos olhos. Os meus genes (jeans) são azuis”, dizia o anúncio na sua versão original. A empresa excluiu este pedaço das suas contas oficiais, num sinal de que a extensão da controvérsia pode tê-los preocupado.

A American Eagle insiste que o anúncio ” concentra-se e sempre se concentrou nos jeans” e não quer falar sobre outra qualquer interpretação. Seja um jogo de palavras inocente ou não, o resultado não deixou ninguém indiferente, começando por Trump.

Um jornal informou o presidente de que Sweeney estava registada como uma empresa republicana, e Trump respondeu dizendo que “eu gosto do anúncio “. Pouco depois, o presidente twittou que “Sidney [sic] Sweeney, um republicano registado, tem o anúncio mais quente. A suas calças estão a ‘voar das prateleiras’. Vá atrás deles, Sidney”.

Esse selo de aprovação presidencial serviu para catapultar as ações da empresa, quase as transformando em mais uma ‘ação meme’. A American Eagle subia 23,74% em Wall Street, reduzindo as enormes perdas acumuladas este ano. Até a última sexta-feira, a empresa perdeu 37% em valor desde o primeiro dia de janeiro. Após a inesperada recuperação, a empresa perde agora ‘apenas’ 23%.

Os seus últimos resultados, em maio, indicavam que a empresa anunciou perdas de 29 centavos por ação, depois de reconhecer um impacto de 75 milhões de dólares em roupas de primavera e verão não vendidas. A empresa foi forçada a retirar as suas previsões anuais devido à “incerteza macroeconómica” derivada das tarifas de Trump.

Está entretanto a gerar-se um fenómeno claro no mercado: sempre que Trump por alguma razão visualiza uma empresa, as suas ações recebem um impulso e a sua ‘aprovação’ impulsiona as vendas.