L’Oréal: vendas crescem 4% em 2025 e e-commerce já representa 30%

A L’Oréal registou vendas anuais de 44,05 mil milhões de euros em 2025, um aumento de 4,0% em termos comparáveis e 1,3% em termos reportados, mesmo num contexto macroeconómico desafiante. A empresa superou o mercado de beleza pelo segundo ano consecutivo e registou crescimento em todas as divisões e regiões.

A L’Oréal anunciou ainda esta quinta-feira que as suas vendas no quarto trimestre cresceram 6%, impulsionadas pela forte procura de produtos de cabelo e maquilhagem na Europa e na América do Norte, o que compensou o crescimento praticamente nulo no norte da Ásia.

As vendas totais nos três meses terminados em dezembro atingiram 11,3 mil milhões de euros (13,42 mil milhões de dólares), um aumento de 6% em termos comparáveis, contra as expectativas de um aumento de 6,3% no consenso dos analistas.

As vendas no Norte da Ásia, principalmente na China, cresceram 0,6%, superando as expectativas dos analistas de um crescimento de 5,6% no segundo maior mercado de beleza do mundo. O crescimento ocorreu depois de a empresa ter registado um aumento de 4,7% na região, que gera um quarto da sua receita, nos três meses anteriores.

Em termos anuais, e com um desempenho que o CEO Nicolas Hieronimus classificou como “um ano decisivo”, a L’Oréal fechou 2025 com resultados recordes, consolidando a sua liderança global.

De acordo com o comunicado oficial disponível no site da L’Oréal Finance, o grupo conseguiu acelerar as receitas trimestre após trimestre, beneficiando de uma recuperação robusta no segundo semestre em mercados estratégicos como os Estados Unidos e a China.

Do ponto de vista operacional, a margem bruta subiu para 74,3% e a margem operacional atingiu os 20,2%, um reflexo direto do foco na eficiência que permitiu mitigar impactos negativos de taxas de câmbio e tarifas alfandegárias.

Estes resultados traduziram-se num lucro por ação de 12,71 euros e num fluxo de caixa líquido de 7,2 mil milhões de euros, o que levou a administração a propor um aumento do dividendo para 7,20 euros por ação.

Outro marco relevante foi a consolidação da estratégia digital, com o e-commerce a crescer a dois dígitos e a ultrapassar a barreira dos 30% do total de vendas do grupo.

Estrategicamente, 2025 foi um ano de transformação profunda através de fusões e aquisições de alto impacto. A L’Oréal reforçou o seu braço de luxo com a integração da Kering Beauté e expandiu a sua presença no setor da estética médica ao aumentar a sua participação na Galderma.

Para 2026, a L’Oréal mantém uma perspetiva otimista, sustentada pela sua estratégia multi-divisão e pelos investimentos contínuos em Inteligência Artificial e Investigação & Inovação. Apesar das incertezas macroeconómicas globais, a liderança do grupo confia na capacidade de continuar a crescer acima do mercado, alavancada por um portfólio de marcas cada vez mais diversificado e tecnologicamente avançado.

Simultaneamente, o grupo francês diz que manteve a sua liderança em sustentabilidade, sendo a única empresa a manter a classificação tripla ‘A’ do CDP – Carbon Disclosure Project por dez anos consecutivos e posicionando-se no topo do ranking de performance social e ambiental da EcoVadis.

As ações da empresa caem 4,56%.