Portugal entre os países que lideram o turismo de bem-estar em 2025

De acordo com o mais recente relatório Economy Experience, da Mastercard, as viagens, as atividades ao ar livre e a restauração estão no topo da lista de prioridades de despesa dos europeus em 2025, o que evidencia uma mudança para viagens baseadas em experiências e valores. Mais de dois terços (70%) dos europeus afirma que a realização de atividades da lista de desejos é uma prioridade máxima.

Nesse sentido, os dados apontam que o turismo de bem-estar tem crescido significativamente nos últimos anos, apresentando-se como uma fuga ao stress do quotidiano. Estas viagens privilegiam o relaxamento, a cura e um certo grau de indulgência, em vez de horários preenchidos ou aventuras cheias de adrenalina. Embora os retiros de ioga tradicionais e os spas de luxo continuem a ser populares, o panorama do bem-estar está a evoluir, incluindo agora ofertas como clubes de longevidade e retiros focados no sono.

Os consumidores europeus estão a dar prioridade a motivações mais profundas e com maior valor pessoal para as suas viagens, como a procura de conexão, bem-estar, aventura e experiências gastronómicas. Estes fatores, orientados por objetivos pessoais e emocionais, continuam a ser motores determinantes para viajar, mesmo em cenários de incerteza económica.

Embora os fatores macroeconómicos continuem a influenciar o comportamento dos viajantes, a Europa continua a destacar-se como um importante centro de turismo global, com o seu rico património culinário, paisagens diversas e ofertas de bem-estar a atrair viajantes de todo o mundo. No entanto, os fatores não económicos pesam também na hora de tomar uma decisão. A prevalência das redes sociais, onde muitos viajantes publicam imagens apelativas de cenários e refeições exóticos, tem encorajado outros utilizadores a criar as suas próprias memórias, muitas vezes por receio de perder algo.