Capital de risco da Sonae co-lidera ronda de investimento de 16 milhões de dólares na Duel

A Bright Pixel Capital, braço de investimento em capital de risco do grupo Sonae, coliderou a ronda de investimento Série A de 16 milhões de dólares (13,6 milhões de euros) da plataforma Duel, que ajuda marcas de retalho, como a Lush, ELEMIS, Victoria’s Secret e Abercrombie & Fitch, a crescer através das suas próprias comunidades de fãs e criadores de conteúdo digital, substituindo a publicidade tradicional.

O investimento foi liderado em conjunto pelo braço de investimento da empresa portuguesa e da Molten Ventures, tendo também contado com a participação de Peter Bauer, fundador da Mimecast. Esta é já a oitava ronda de investimento internacional em que a empresa portuguesa participa este ano.

Em comunicado, a empresa refere que o capital levantado tem como objetivo “impulsionar o crescimento da Duel nos EUA, após a recente expansão para Nova Iorque, reforçar as suas capacidades de Inteligência Artificial para identificar e ativar fãs da marca com experiências hiperpersonalizadas”.

Miguel Bagulho, diretor de investimento na Bright Pixel, afirma que “o que assistimos atualmente é claro: o velho modelo de curto prazo e de campanhas transacionais está a perder eficácia. As marcas que apresentam um crescimento mais forte são aquelas que constroem comunidades sólidas capazes de sustentar o seu valor a longo prazo. A Duel é líder nesta mudança, tornando a advocacy numa estratégia sistemática e escalável”.

A Duel é apresentada como uma ferramenta inovadora para as equipas de marketing, sendo uma plataforma que permite recrutar, ativar e expandir redes próprias de embaixadores de marca, que produzem e partilham conteúdos autênticos sobre os produtos nas suas redes sociais.

Paul Archer, CEO e cofundador da Duel, refere que “no atual mundo hiperconectado, em que as redes sociais são agora o dobro do tamanho de todos os outros canais de comunicação juntos e totalmente geridas pelos utilizadores, as marcas de maior sucesso são aquelas que investem em pessoas e em comunidades, e não em anúncios publicitários”.

“A Duel está a reescrever o manual de crescimento das marcas no mundo moderno. O marketing de performance (Google e Meta Ads) tornou-se dispendioso, impessoal e, muitas vezes, ineficaz. A Duel oferece uma alternativa mais alinhada com a forma como os consumidores descobrem e se envolvem com as marcas, podendo transformar o modo como as marcas são construídas e promovidas”, declara Nicola McClafferty, partner na Molten Ventures.

Com esta ronda de investimento a Duel soma mais de 21 milhões de dólares (17,8 milhões de euros) em financiamento.