WPP adquire InfoSum para impulsionar soluções de marketing baseadas em IA

Esta aquisição representa um avanço estratégico significativo para a WPP, permitindo acesso imediato a uma das maiores plataformas do setor dedicada a dados acionáveis e seguros para marketing intelligence, segmentação de públicos e modelos de treino de IA. Com os vastos dados disponíveis na InfoSum, a WPP poderá otimizar campanhas de marketing num curto espaço de tempo, melhorando o desempenho em horas em vez de semanas.

Mark Read, CEO da WPP, salientou que a integração da InfoSum reforça as capacidades de dados da empresa e proporciona aos clientes uma vantagem competitiva na era da IA. A nova parceria permitirá o acesso a um volume substancial de dados de alta qualidade, compatíveis com as normas de privacidade, sublinhou.

A combinação da InfoSum com o WPP Open, o sistema operacional de marketing inteligente do grupo, permitirá aos clientes desbloquear o potencial dos dados enriquecidos com IA avançada. Isso facilitará o desenvolvimento de novas soluções de marketing e a implementação de modelos de IA personalizados que geram insights e audiências instantaneamente.

A tecnologia de colaboração de dados entre clouds da InfoSum transforma a forma como as empresas criam inteligência de audiência, integrando o ecossistema de marketing sem a necessidade de mover ou expor dados. Isso permitirá que os profissionais de marketing da WPP superem as limitações das soluções tradicionais, que muitas vezes dependem de bancos de dados desatualizados e da fragmentação das plataformas.

Brian Lesser, CEO global do GroupM, destacou que a nova integração permitirá que os clientes extraiam maior valor dos seus dados primários e treinem modelos de IA de forma rápida e eficaz, aproveitando as oportunidades de crescimento no marketing atual.

Por sua vez, Lauren Wetzel, CEO da InfoSum, afirmou que a missão da empresa é reimaginar o uso dos dados no marketing de maneira segura e impactante, e acredita que a WPP e o GroupM são parceiros ideais para ampliar o impacto da InfoSum numa escala global, especialmente em tempos em que a privacidade e a segurança são fundamentais.

Já André Folque, managing director da Coreograph, uma nova área do GroupM que integra dados e tecnologia para impulsionar o crescimento dos negócios, descreve a aquisição da InfoSum como um avanço estratégico na proposta de valor da empresa. Segundo Folque, esta aquisição reforça o compromisso da Coreograph com o crescimento sustentável dos negócios dos seus clientes, utilizando dados e tecnologia em ambientes escaláveis e seguros em termos de privacidade.