EDP, Galp e Jerónimo Martins lideram ranking das 25 marcas portuguesas mais valiosas em 2024

A EDP, presidida por Miguel Stilwell de Andrade, na foto, é a marca portuguesa mais valiosa, algo que ocorre consistentemente há vários anos, de acordo com o ranking das 25 mais valiosas elaborado pela consultora OnStrategy, divulgado esta quinta-feira, 13 de junho. O total das 25 mais valiosas representa cerca de 16,8 mil milhões de euros.

Os sectores da Distribuição/Retalho e Banca protagonizam a maior valorização, com destaque para as marcas Continente, que valoriza 48%, Caixa Geral de Depósitos, 47%, Pingo Doce 38%,
MillenniumBCP, os mesmos 38%, e EDP Renováveis, 37%.

As áreas de Energia/Petróleo e Retalho/Distribuição representam praticamente metade do valor consolidado das 25 marcas portuguesas mais valiosas: Energia – 35% e Retalho/Distribuição – 24%). Com uma fatia de 16% do total, a Banca é o terceiro sector com mais valor, seguindo-se as Telecomunicações, já a uma distância considerável: 7%.

“De uma forma geral, a valorização das marcas portuguesas beneficiou de uma estabilização da inflação e da manutenção das taxas de juro, embora ainda pressionadas pela instabilidade provocada pelas guerras na Ucrânia e na Faixa de Gaza”, explica João Baluarte, sócio responsável pelos estudos financeiros na OnStrategy. Por outro lado, acrescenta, “houve uma melhoria na perceção de risco da nossa economia, o que beneficiou significativamente as taxas de desconto, ao mesmo tempo que as perspetivas de evolução do volume de negócios, as margens operacionais e os índices de força de marca se mantiveram estáveis”.

O estudo de Avaliação Financeira é o culminar dos estudos de Marca que a OnStrategy elabora anualmente que analisam a Reputação, Força e Energia de Marca. A consultora publicará o ranking das 100 mais valiosas ainda durante este semestre.

O estudo anual das 25 Marcas Mais Valiosas é desenvolvido recorrendo à metodologia de Royalty Relief, em conformidade com as normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), em que todas as marcas são auditadas e avaliadas com base em informação pública, nomeadamente relatórios e contas, dados de mercado e indicadores de força de
marca.