O Apolo 70 apresenta-se como a exceção à regra, pois à beira dos 50 anos de idade o centro comercial mais antigo de Portugal está mais vivo que nunca e, ao contrário do que acontece com muitos espaços comerciais semelhantes, não tem uma única loja vaga.
Inaugurado em maio de 1971, com pompa e circunstância, por várias individualidades da política portuguesa, foi apresentado como o maior centro comercial da Europa e o primeiro em Portugal com cinema incluído, condições que lhe conferiram um carácter vanguardista na Primavera Marcelista que marcou a fase final doEstado Novo. O tipo de pessoas admitidas no espaço comercial localizado nas Avenidas Novas de Lisboa foi uma das chaves do sucesso, com os porteiros a ficarem encarregues de fazer a seleção dos clientes, tendo como critério principal a aparência física, o que por vezes era motivo de desavença para quem esperava horas à porta. Ponto de encontro tradicional da alta sociedade lisboeta, muitos assuntos de Estado foram discutidos num espaço que, chegado a 2020, sobrevive tranquilamente à mudança de cultura e tradições e, inclusive, próspera.
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