Paga a dívida à GfK, RTP normaliza relação com autorregulador

A RTP já regularizou a dívida que tinha com a GfK, empresa que mede as audiências, normalizando assim as relações com a Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), disse o presidente da estação pública.

A empresa regularizou a situação, que datava de 2012, altura em que “a RTP tinha exigido à GfK melhorias técnicas do painel” de medição de audiências, as quais “foram comprovadamente realizadas”, afirmou o presidente do Conselho de Administração, Gonçalo Reis.

O gestor lembrou que a RTP pagou 50% do montante global da dívida, de cerca de 400 mil euros, no ano passado. Com a regularização da dívida, a RTP também entrou num processo de relações normais com o autorregulador CAEM.

Refira-se que o contrato com a GfK é realizado através da CAEM, entidade que reúne representantes dos operadores de televisão, anunciantes (APAN) e agências de Meios (APAME). “Esta é uma regularização na lógica de normalização das relações com os parceiros, neste caso com a CAEM”, adiantou o gestor.

O presidente do grupo GfK Portugal, António Salvador, afirmou, em declarações à Lusa, que “a situação está ultrapassada” e sublinhou que “o Conselho de Administração [da RTP] teve uma atitude muito adequada à situação”.

A GfK substituiu a Marktest na medição das audiências em Portugal em março de 2012, mas o processo não foi pacífico, com a RTP a tecer duras críticas ao trabalho da empresa. Em causa esteve o facto das audiências da RTP terem caído de forma significativa, após o começo das novas medições. A situação de tensão continuou em 2013, altura em a RTP apontava que esta quebra, descontando o efeito da descida do mercado publicitário, já tinha custado à estação pública 9,8 milhões de euros.

A polémica à volta das audiências chegou a levar a RTP a anunciar a saída da CAEM.

OJE/Lusa