Os anunciantes devem aumentar o investimento em anúncios pagos nas redes sociais nos próximos 12 meses, revela estudo da consultora Gartner, citado pela agência Reuters. Este incremento explica-se com a perda de alcance e de envolvimento dos formatos publicitários gratuitos.

O investimento em formatos pagos faz parte dos planos a curto prazo de 80% dos 123 executivos norte-americanos inquiridos pela consultora. Destes, 40% são estreantes na compra de publicidade paga nas redes sociais.

Jay Wilson, diretor de research da Gartner, justifica a necessidade de investimento nos formatos pagos com base em vantagens como o acesso a métricas que permitem, às marcas, segmentar as mensagens de acordo com os públicos mais relevantes e medir o respetivo envolvimento.