Portuguesa 7Graus revoluciona mercado e gera dois milhões de euros em 2016

A 7Graus é uma startup portuguesa que está a revolucionar a forma como as marcas comunicam com os consumidores, conseguindo que estas cheguem aos utilizadores através dos sites informativos que gerem.

Fundada em 2005 por três amigos que tinham criado o site Olhares.com – entretanto comprado pela Impresa, em 2008, a empresa portuense cria as plataformas online, produz conteúdos optimizados para a busca e rentabiliza o tráfego com a venda de publicidade através de redes internacionais. Já em 2006, criou “o Pensador”, o maior site de frases e pensamentos no Brasil.

Com um volume de negócios na ordem dos dois milhões de euros no ano passado, “O tráfego dos sites da 7Graus têm crescido de ano para ano, tendo havido um aumento de 20% no total da nossa rede em 2016”, diz Rui Marques, CEO da empresa, ao Jornal Económico. Em 2017, o objetivo “é crescer cerca de 20%”, refere. A 7Graus nunca recorreu a investimento de terceiros “nem tem essa necessidade”, reforça o CEO.

Esse crescimento passa pela implementação de novos projetos, tendo como finalidade “chegar a novos públicos e mercados, mais segmentados e com maior poder de compra”, sustenta. Para isso, a aposta segue uma “estratégia de vídeo nos próprios sites e nas redes sociais, bem como na criação de aplicações para telemóvel”, explica Rui Marques.

Como forma de responder às necessidades dos utilizadores, a empresa usa ferramentas de forma a poder identificar “não só as suas dúvidas e necessidades, mas também o que partilham nas redes sociais e de que forma interagem com os diferentes conteúdos”, diz Rui Marques.

Entre os sites da 7Graus estão plataformas dos mais variados setores – moda, beleza, economia, tecnologia, automóveis, banca, entre outros – o que faz dela, neste momento, a 16ª no Comscore  – um ranking americano que analisa os sites mais visitados a nível global.

Aliado ao foco no user, a 7Graus utiliza as “tecnologias mais recentes, o que permite antecipar tendências de conteúdos, UX e publicidade, como por exemplo, a publicidade programática, pondo em contacto um anunciante com o público-alvo ideal, qualquer que seja a plataforma em que este se encontra”.

Rui Marques considera que a “tradicional” abordagem publicitária “ainda é forte mas tem vindo a evoluir. Não só o Google tem penalizado sites com publicidade invasiva, como o utilizador da internet se tornou muito mais consciente e já utiliza ferramentas para se proteger, como os ad blockers“, explica o CEO.

Através da publicidade programática, Rui Marques diz que a comunicação é mais transversal. “Os anunciantes conseguem saber exatamente quem é a sua audiência, onde ela está e transmitir a sua mensagem a esse público, independentemente do meio ou dispositivo onde ele está. É uma forma de comunicar muito mais transversal pois o anunciante já não compra um espaço publicitário, num determinado site”.

O CEO salienta que os últimos estudos revelam que os utilizadores não se importam de ver anúncios, no entanto, “são inundados com publicidade que não lhes interessa. Esta exigência dos utilizadores obriga as marcas a abordar a publicidade e os conteúdos da forma mais útil para o cliente, pois de outra forma, ele vai rejeitá-la”.

Atualmente a empresa é constituída por 17 colaboradores e uma equipa externa de 35 produtores de conteúdos. A 7Graus conta com mais de 90 sites, 111 milhões de visitas e 285 milhões de pageviews por mês.