A crescente exigência dos consumidores por experiências mais relevantes e personalizadas está a levar as empresas a repensar a forma como utilizam os dados nas suas estratégias de marketing.

O Intermarché está a acelerar a utilização de inteligência artificial e análise avançada de dados para reforçar a personalização da experiência de compra nas suas lojas, numa estratégia que já permitiu aumentar em 7% as vendas das categorias abrangidas pelo projeto.

Durante anos, o email marketing foi sucessivamente apontado como um canal em declínio. No entanto, continua a ser um dos meios mais utilizados pelas marcas para comunicar com os consumidores. Um novo e-book da E-goi defende que o problema não está no email, mas na forma como as métricas continuam a ser interpretadas num ecossistema digital profundamente transformado pela privacidade, pela automação e pela inteligência artificial.

Num contexto digital cada vez mais competitivo, o planeamento estratégico tornou-se um elemento essencial para o sucesso das marcas.

A tecnologia desenvolvida em Portugal esteve em evidência no Tech Show Madrid, com a participação da E-goi, plataforma nacional especializada em automação de marketing omnicanal e soluções baseadas em inteligência artificial.

Num mercado saturado de promoções, o preço deixa de ser o principal argumento. A atenção, a personalização e a tecnologia definem o sucesso na Black Friday 2025.