A distinção, atribuída na cerimónia realizada na quarta-feira à noite, marca a primeira vez que uma agência de relações públicas vence o prémio máximo nesta categoria. A campanha, criada pela VML em parceria com a Burson, ambas do grupo WPP, arrecadou também quatro Leões de Ouro e três de Prata em diferentes categorias.