Receitas de publicidade podem aumentar cerca de 8% a nível global

O relatório do GroupM, sediado na Avenida 24 de julho em Lisboa, revê em alta crescimento do mercado global de publicidade em 2024, impulsionado pela China e Estados Unidos.

Em comunicado a empresa diz que  o crescimento do mercado global de publicidade foi revisto em alta e a previsão é que as receitas aumentem 7,8% em relação a 2023.

O crescimento dos valores de receita este ano deve-se sobretudo à revisão das previsões feitas para os mercados da China e Estados Unidos, que juntos representam 57,1% do total das receitas de publicidade. Ainda assim, se estes dois mercados forem retirados da equação, o This Year Next Year continua a rever em alta os valores, com crescimentos de 6,9%, acima dos 6,5% previstos no final de 2023.

As conclusões  constam da edição “mid-year” do relatório This Year Next Year (TYNY), desenvolvido pelo GroupM, que prevê que o crescimento do mercado global de publicidade ultrapasse a previsão de dezembro de 2023 por 2,5 pontos percentuais e que represente, a nível global, cerca de 990 mil milhões de dólares em 2024.

A nível europeu, destaque para as previsões de crescimento na Alemanha, anfitriã do Euro 2024, e em França, que recebe os Jogos Olímpicos. Os dois países assinalam crescimentos face às últimas previsões, passando de 3,7% para 4,1% no caso alemão, e de 8,3% para 8,6% no caso francês.